作家| 范志辉telegram 文爱

关于温煦中国音乐产业的东谈主来说，非论是盘考者、从业者、爱好者，时时会遇到的一个难题等于：缺数据、缺计算，莫得赫然可参考的评价体系。

但数据关于中国音乐产业至关艰巨，其艰巨性体现时多个方面。

最初，从长久来看，数据不错梗概反应市集动态，记载产业发展变化。非论是了解耗尽者对不同音乐类型、艺东谈主及计划家具和就业的喜好，照旧回顾某个音乐厂牌、行业业态的市形式位和竞争形状，各方不错通过分析不同时候段的数据有助于主办市集趋势，据此提前布局，并作念出相应优化诊疗。

其次，从音乐东谈主到厂牌、平台等行业主体，数据对评估其竞争力兴致紧要。关于音乐东谈主而言，其在各大平台的歌曲播放量、粉丝数目、传播范围和外交媒体互动量等数据，可空洞评估传播力和影响力，了解本人优劣。关于音乐厂牌，旗下艺东谈主的数外传明、作品传播情况以及品牌和谐等计划数据，能评估厂牌的创作现实才能和交易运营生效，助其明确本人位置，制定合理策略栽培竞争力。

再者，数据可指挥产业发展计谋，为资源确立、市集计谋提供依据。比如音乐短视频业态数外传明好，标明有发展后劲，产业可加大资源进入；对说明弱的业态或平台则可诊疗资源分派，幸免资源铺张。此外，数据能引发产业立异，当发现某些界限数据欠安，如中国传统音乐文化传播力低，产业会探索立异方式栽培，鼓动总共这个词产业立异发展。

终末，数据可掂量文化传播效果，鼓动中国数字音乐文化高质料发展。音乐产业承载文化传播职责，作品和艺东谈主的数据可掂量文化传承与传播效果，了解传统文化元素传播情况，明确需加强之处。同期，从影响力数据中的文化招供和价值引颈维度，可看分娩业在传播文化招供和价值不雅方面的作用，若指数低则需加强文化内涵挖掘和价值不雅指挥，更好说明文化传播功能。

在此配景下，在北京印刷学院、中国音像与数字出书协会数字音乐师作委员会、微博音乐、广东省流行音乐协会的共同支撑下，数字⾳乐前沿智库出品的《中国数字音乐传播与影响力回报（2023）》可谓梗直那时，解了行业多年的“数据渴”。

本回报分为两个部分，第一部分为中国数字音乐（中不雅）传播影响力指数体系，从音乐作品、音乐东谈主、音乐厂牌、音乐平台、业态、文化传播及产业七个维度，通过分层抽样、配额抽样等步伐，皆集定性看望与定量看望，并基于可量化的数据分析，搭建传播力与影响力计算体系，呈报数字音乐在经济、文化及价值不雅引颈等方面所展现的传播影响力。第二部分为中国数字音乐（微不雅）传播力指数应用，旨在通过中不雅指数体系的指挥，践行对我国音乐主体微不雅传播力指数的评价应用。

数字音乐的传播影响力既是掂量我国音乐文化产业发展质料的艰巨依据，亦然评价我国数字音乐产业健康良性发展的体系化计算。但愿本回报的盘考后果能为我国数字音乐产业的政策制定、产业质料栽培、音乐文化生态化竖立孝顺菲薄之力。

以下咱们摘取回报的精简版，后台复兴“传播影响力”，可赢得完好版回报。

第一部分 中国数字音乐（中不雅）传播影响力指数体系

历经 20 余年的数字化转型，我国音乐产业仍是变成了以数字化生产、刊行与网罗传播为主要特征的数字产业链。数字音乐产业高下流结构日趋赫然，数字音乐业态会通边幅不断丰富，变成了以音乐为主要内容的外交化、互动化、场景化及功能化的业态会通发展新趋势。

我国数字音乐产业的年度作品生产限制不断扩大，从业东谈主群限制增长显赫，在数字经济、文化产业等界限的传播力与影响力日渐超过，现时我国已成为内行第五大音乐市集。

第一章 数字音乐作品传播影响力

在数字时代的鼓动下，我国数字音乐作品限制增长显赫，2023年我国在线曲库限制达 2.13 亿首。

以数字音乐单曲、数字音乐专辑、影视音乐、游戏音乐、在线K歌等多种业态边幅，在流媒体平台、短视频平台、直播平台等数字平台端的数字音乐作品传播量达千亿级，在受众群体的音乐耗尽、音乐文化传播等方面影响力显赫。本章将以我国数字音乐作品的举座视角，给与定量与定性相皆集的方式，空洞测量其传播力与影响力的计划指数。

一、数字音乐作品传播力

数字音乐作品传播力主要从曲风分类和主题分类两个维度区别测量。依据各类曲风和主题的占比，给与分层与配额相皆集的边幅抽取样本量。

数字音乐作品（曲风）传播力指数排序是依据各类曲风音乐作品的市集限制由大到小轮番摆设。从不同曲风类型的数字音乐作品传播力指数值来看，受 90 后、00 后及 10 后等主要年青耗尽群体的限制化、喜好度及活跃度等成分的影响，流行音乐作品的传播力最为超过，传播力指数不错达到 93分。

行为异邦货的嘻哈/说唱音乐作品，近几年通过音乐综艺等边幅在我国快速兴起，深受00后及10后耗尽群体的喜爱，嘻哈/说唱类音乐作品的传播力指数达到85 分，排在各曲风传播力的第二位。

排在终末的是中国传统音乐，传播力指数只须 65 分，相较于其他曲风类型，中国传统音乐的传播力较弱。

数字音乐作品（主题）传播力指数排序是依据各类型主题音乐的播放量限制由大到小排序。从不同主题类型的数字音乐作品传播力指数值来看，情歌主题的音乐作品传播力指数达到 97分，这也呼应了90 后、00 后及10后年青耗尽群体的主体地位。

紧随后来的是童谣主题音乐作品，其传播力指数达到了 91 分，童谣主题音乐作品传播力的栽培反应了现时受众群体的音乐耗尽向家庭育儿教师等方面歪斜。

受轻音乐作品传播力栽培以及音乐教师直播限制化增长的影响，乐器主题类音乐作品的传播力指数达到了 82 分，排在各类主题音乐作品传播力指数的第三位。

二、数字音乐作品影响力

依据抵耗尽群体影响深远进度不同，数字音乐作品影响力主要由情感招供影响力、群体包照相响力、交易耗尽影响力、跨界营销影响力及文化招供影响力等指数组成。在此计算建构基础上，通过定量与定性相皆集的统计预备方式，加权预备得出数字音乐作品以下五个维度的影响力指数。

从数字音乐作品的影响力指数来看，情感共识与招供是数字音乐作品最基础，亦然最平直的耗尽诉求，数字音乐作品的情感招供影响力指数高达 95 分，排在层级影响力的第一位。受数字音乐作品订阅量与付费比率等计算栽培的影响，交易耗尽影响力指数达到 86 分，位居第二位。

紧随后来的是群体包照相响力和跨界营销影响力，影响力指数区别是 81 分、76 分；从群体包照相响力指数来看，现时数字音乐作品的群体标签化与分众化的影响力不断突显。

第二章 数字音乐音乐东谈主传播影响力

音乐东谈主群体既是我国数字音乐产业繁茂发展的中枢力量，亦然我国数字音乐文化竖立的主力军。2023年仅在腾讯、网易、抖音三家平台登记入驻的音乐东谈主累计限制就达158 万。本章将以我国数字音乐东谈主的举座性视角，给与分层抽样与配额抽样等边幅选取各级计算样本，诈欺定量与定性相皆集的盘考步伐测量预备计划指数。

一、数字音乐音乐东谈主传播力

数字音乐音乐东谈主传播力主要从音乐东谈主的音乐立场分类维度进行计划评测，按照音乐立场分为流行音乐、电辅音乐、轻音乐、嘻哈/说唱音乐、摇滚音乐、中国风音乐、中国传统音乐以及民谣音乐等。依据各类音乐东谈主群体限制比例，给与分层抽样与配额抽样相皆集的边幅选取看望样本。

从各类型数字音乐音乐东谈主的传播力指数来看，受数字音乐平台流行音乐作品耗尽需求昌盛及耗尽群体限制等计算的积极影响，流行音乐音乐东谈主传播力指数达 94 分，在各类音乐东谈主传播力排行中位列第一。

跟着嘻哈/说唱音乐作品在年青耗尽群体，极度是青少年群体中的快速平常传播，一批嘻哈/说唱音乐音乐东谈主深受年青耗尽群体的追捧。经测算，嘻哈/说唱音乐音乐东谈主传播力指数达 91 分，排行第二。紧随后来的是摇滚音乐音乐东谈主，其传播力指数是 88 分。

二、数字音乐音乐东谈主影响力

依据抵耗尽群体影响深远进度不同，数字音乐音乐东谈主影响力主要由音乐耗尽影响力、交易命令影响力、步履示范影响力、文化引颈影响力及价值引颈影响力等指数组成。

从数字音乐音乐东谈主影响力指数来看，伴跟着数字音乐单曲、数字音乐专辑、音乐短视频、音乐直播及线上线下演唱会等音乐耗尽生态的丰富拓展，皆集粉丝限制、活跃度及诚意度等计算成分的影响，数字音乐音乐东谈主的音乐耗尽影响力达到 74 分，位居第一位。

不同于音乐作品的网罗线上传播，数字音乐音乐东谈主的步履示范度受限于舞台以及线上线下外交弁言空间化的步履传导，以及本人粉丝群体的群体脾气等成分影响，因而步履示范影响力指数较低，仅为 58 分。文化引颈影响力主要受数字音乐音乐东谈主计划作品的文化价值、作品传播力、受众接受度与喜好度、话题传播量及互动量等计算成分影响，其影响力指数达 62 分。数字音乐音乐东谈主的价值引颈主要包括社会价值和公益价值等，价值引颈影响力指数为53 分。

第三章 数字音乐厂牌传播影响力

本世纪初，音乐产业在网罗化、数字化的互联网海浪中遇到广阔的冲击。从音乐产业链的视角来看， 受重创最严重的无疑是音乐厂牌，寰宇稠密音乐厂牌先后破产收歇。跟着数字音乐平台的强势崛起以及影视、游戏、动漫等文化产业的兴起，数字音乐厂牌也迎来新的发展机遇。

2023年，寰宇范围内约有 2000派系字音乐厂牌活跃在数字音乐产业内。除摩登天外、麦田等少数音乐厂牌具有一定例模化外，九成以上的厂牌发展呈现袖珍化、垂直化、定向化等特质，业务界限聚焦，就业对象相对精确。

一、数字音乐厂牌传播力

数字音乐厂牌的传播力主如果从厂牌作品传播力、厂牌艺东谈主传播力、厂牌文化传播力、厂牌品牌传播力、厂牌跨界传播力等五个维度来进行测算。

从数字音乐厂牌不同维度的传播力指数来看，音乐厂牌的垂直化发展，聚焦垂类音乐立场，或聚积游戏音乐、影视音乐等单一界限，确保音乐作品的专科化和高质料，因而厂牌作品传播力指数达到 86分，在五项指数维度中排在第一位。受限于厂牌刊行与现实才能、演艺经纪资源整合才能等要素的影响，国内数字音乐厂牌艺东谈主传播力指数虽排在五项指数维度的第二位，但也仅为 68 分。

二、数字音乐厂牌影响力

依据所承载的产业功能与社会功能的不同，数字音乐厂牌影响力主要由厂牌耗尽影响力、话题公论影响力、交易版权影响力、文化引颈影响力以及品牌价值影响力等指数组成。

从数字音乐厂牌影响力指数来看，收获于音乐厂牌在数字音乐作品方面的生产限制、作品性量等计算成分影响，厂牌的交易版权影响力最为超过，其影响力指数达 72 分。岂论是与海外三大唱片公司的横向对比，照旧与厂牌作品传播力 86 分的纵向对比，我国数字音乐厂牌的交易版权影响力还有很大发展空间。

第四章 数字音乐业态传播影响力

我国的数字音乐产业在迟缓深度融入彀罗弁言生态的流程中繁衍出愈加各类的数字音乐业态类型。从数字音乐单曲、数字音乐专辑到音乐短视频、音乐直播，数字音乐业态的生态化发展既是与数字时代、网罗弁言时代深度会通的截止，同期亦然为数字音乐产业滚滚络续注入发展活力的能源开头。数字音乐在外交化、互动化、场景化、功能化等方面的业态会通发展，骨子上亦然栽培数字音乐产业传播影响力的内核能源。

一、数字音乐业态传播力

数字音乐业态传播力主如果围绕数字音乐单曲、数字音乐专辑、音乐短视频、在线K 歌、音乐直播、在线演唱会、综艺音乐、影视音乐、游戏音乐、动漫音乐、音乐播客、音乐彩铃等十二个业态维度进行测量。

从各类数字音乐业态的传播力指数值来看，凭借着用户群体限制、用户互动量、音乐作品使用量、话题扩散度等计算的上风，音乐短视频业态的传播力指数最高，达 93 分。凭借着跨屏、跨平台的传播空间上风以及用户群体温煦度、话题互动量等计算成分影响，综艺音乐业态的传播力位居数字音乐业态传播力指数排行的第三，其传播力指数为 81 分。

二、数字音乐业态影响力

数字音乐业态影响力指数主如果通过对数字音乐产业中的十二个业态在不同的平台上包括在线音乐平台、短视频平台、外交媒体平台等的受众群体限制、音乐内容使用限制、话题互动限制、用户互动粘性、用户群体耗尽限制、交易模式活跃度及摆布交易营销限制等计算维度进行测算。

从数字音乐业态的影响力来看，凭借用户限制、用户活跃度、用户使用时长、话题互动量等计算上风，音乐短视频业态的影响力指数最高，达82 分。而综艺音乐在耗尽群体的话题感知度、话题扩散度、音乐作品热搜步履等方面的计算成分上风较着，其影响力指数位居各类数字音乐业态排行的第二位，达 81 分。

第五章 数字音乐平台传播影响力

自本世纪初我国音乐产业遭受严峻冲击以来，数字音乐平台的快速发展一直主导且助力着音乐产业的复苏转型。时于本日，我国数字音乐产业取得如斯广阔的成绩，数字音乐平台各类化、限制化的发展功不行没。数字音乐平台不仅是数字音乐业态衍进发展的舞台，同期亦然用户群体外交化、互动化音乐耗尽的中枢载体。

本章回报内容以数字音乐产业中主要的六种平台类型为评测对象，通过对各类数字音乐平台的传播力指数和影响力指数的测量，以期对我国数字音乐平台传播影响力的发展近况有一个客不雅的刚烈。

一、数字音乐平台传播力

色戒在线

数字音乐平台传播力主如果从在线音乐平台、音乐短视频平台、在线K 歌平台、音乐直播平台、外交平台及网罗播送平台等六类平台类型维度的传播力指数评测来反应。

在线音乐平台是数字音乐的耗尽伊始，凭借其数字音乐曲库限制、用户群体限制、用户活跃度、音乐耗尽付费限制等计算上风，在线音乐平台传播力指数排行最高，达到 91 分。依靠在音乐内容互动量、话题扩散度、音乐内容应用限制等方面的计算上风，音乐短视频平台的传播力指数达到 83 分。

二、数字音乐平台影响力

数字音乐平台影响力的评测通常亦然对上述六类主要的数字音乐平台进行测算。数字音乐平台的影响力计算主要包括用户群体限制、用户活跃度、音乐播放量、转发量、辩驳量、用户使用频次、用户使用时长、话题热度等。

从数字音乐平台的影响力指数来看，凭借其音乐内容应用限制、话题互动量、精确扩散的传播算法、用户限制、用户活跃度以及交易模式活跃度等计算上风，音乐短视频的影响力指数最高，达到 92分。

借助话题的议程竖立、话题互动量、用户参与度、社群活跃度、用户粘性等方面的计算上风，外交媒体平台的影响力指数位居数字音乐平台排行中的第二位，其指数达 85 分。

第六章 数字音乐文化传播影响力

我国的流行音乐文化先后受日本流行音乐文化、泰西流行音乐文化及韩国流行音乐文化的影响，历经三十余年，一直在学习和效法中不断探索。近十余年，原土国风致行音乐的兴起为我国数字音乐文化的竖立注入了新的活力。

本章回报内容将以数字音乐曲风文化维度解构数字音乐文化传播力；并以文化影响的渐进深远进度，从先锋潮水、步履示范、社群包摄、语言主导、文化招供以及文化传承等维度评测数字音乐文化影响力，以期对我国数字音乐文化传播影响力的发展近况与发展标的有更为赫然直不雅的刚烈。

一、数字音乐文化传播力

数字音乐文化传播力主要从流行音乐文化、电辅音乐文化、轻音乐文化、说唱音乐文化、摇滚音乐文化、国风音乐文化、中国传统音乐文化及民谣音乐文化等八类曲风文化维度的传播力指数评测来反应。

从数字音乐文化的传播力指数来看，流行音乐文化的传播力指数最高，不错达到 85 分；受耗尽群体迭代影响，越来越多的年青群体初始心疼和追捧国潮文化，凭借其对传统文化的承载力与说明力，国风音乐文化传播力指数达 75 分；比拟较而言，中国传统音乐文化的受众限制现时处于较低的水平，且受众群体的举座活跃度不高，其文化传播力指数只须 62 分。

二、数字音乐文化影响力

数字音乐文化影响力主如果从先锋潮水影响力、步履示范影响力、社群包照相响力、语言主导影响力、文化招供影响力、文化传承影响力六个强度层级区别进行测算。

先锋潮水影响力行为数字音乐文化最基本、最平直的一种影响头绪，其在数字音乐文化影响力指数中排行最高，分数达到74 分。先锋潮水影响力主要与用户对音乐作品的耗尽情况计划，尤其是数字音乐作品与线上线下献艺行为的跨界联名，对数字音乐的交易性发展起到了很好的鼓动作用。

其次是耗尽群体的步履示范影响力，比拟较其他头绪的影响力处于较低的水平， 分数仅达到63 分；其主要原因是现时大大宗音乐内容对文化的输出水平有限，无法对受众群体产生较大的步履价值影响。

第七章 数字音乐产业传播影响力

历经二十余年的数字化发展，我国的数字音乐产业仍是取得了广阔的成就。2023年，我国数字音乐产业限制近2000 亿，从业东谈主员限制超 500 万，各类数字音乐业态中音乐内容的年度生产限制超 5000万。濒临不断发展壮大的数字音乐产业，咱们更需要科学客不雅地凝视本人发展的不及与短板，探寻我国数字音乐产业由大到强的发展旅途。

本章回报内容将以数字音乐产业的举座性视角，以数字音乐作品、数字音乐音乐东谈主、数字音乐厂牌、数字音乐业态、数字音乐平台以及数字音乐文化等维度评测其传播影响力指数，以期全面展现出现时我国数字音乐产业的发展近况。

一、数字音乐产业传播力

数字音乐产业传播力主如果从数字音乐作品、数字音乐音乐东谈主、数字音乐厂牌、数字音乐业态、数字音乐平台、数字音乐文化六个维度的传播力指数评测来反应。

从数字音乐产业传播力指数来看，数字音乐平台凭借其数字音乐内容限制、音乐作品互动传播量、耗尽群体限制、用户粘性、交易模式活跃度、话题互动量等计算上风，在数字音乐产业各维度传播力指数排行第一，其传播力指数达 85 分。收获于数字音乐产业与网罗弁言生态的深远会通，数字时代驱动着数字音乐业态不断衍进拓展，在外交化、互动化、场景化、功能化等方面丰富着数字音乐的耗尽体验，其传播力指数为 79 分。

二、数字音乐产业影响力

数字音乐产业影响力主如果从数字音乐作品、数字音乐音乐东谈主、数字音乐厂牌、数字音乐业态、数字音乐平台、数字音乐文化六个维度的影响力指数评测来反应。

从数字音乐产业影响力指数来看，凭借其在限制化耗尽群体的弁言构兵时长、话题互动量、数字音乐交易模式活跃度，产业链中的资源主导权重等计算上风，数字音乐平台的影响力指数达 83 分。数字音乐作品以其内容供给限制、用户隐敝限制、以及在限制化耗尽群体的领会、立场及耗尽步履等方面的计算上风，其影响力指数达到 78分。

这里需要安稳评释的是，数字音乐文化影响力指数为 72 分，主如果基于其承载的各类曲风作品限制、主题音乐作品限制、热点流行文化，极度是舶来音乐文化的热度值等计算的空洞反应，而不是对我国数字音乐文化体系的客不雅评测。

第二部分 中国数字音乐（微不雅）传播力指数应用一、中国数字音乐（微不雅）传播力指数应用理解

本次统计测评的中国数字音乐微不雅传播力指数分类主要围绕（2023 至 2024）年度传播力歌手、年度传播力乐队、年度传播力创作主谈主、年度传播力音乐才艺主播、年度传播力乐评东谈主、年度传播力音乐综艺节目、年度传播力演唱会、年度传播力音乐节、年度传播力音乐会、年度传播力音乐剧、年度传播力数字音乐东谈主、年度传播力献艺团体、年度传播力时代立异家具、年度传播力社会牵累（公益）音乐东谈主等14 个界限伸开。

二、2023-2024 年度中国数字音乐（微不雅）传播力指数分类排行

*本文图源网罗，如侵权计划编削

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